AMAE, une marque allaitement dédiée aux femmes chics et élégantes.

Certains diront que son nom de famille la prédestinait à faire de grandes choses dans le milieu de l'allaitement. Amaia Sein, maman de Maël, 3 ans, a crée en avril 2021 Amaë, sa marque de vêtements d'allaitement chics et élégants. Retour sur son parcours et ce qui l'a motivé à proposer aux mamans des habits faits pour les accompagner tout au long de leur grossesse, de leur allaitement et bien plus encore.

Une marque allaitement pour simplifier la vie des mamans

Après 8 ans dans l'univers du textile comme acheteuse, comment Amaia s'est retrouvée à créer sa propre marque d'allaitement ? C'est simple, l'idée lui est venue pour répondre à son propre besoin. C'est lorsqu'elle devient maman, en 2019, qu'Amaia constate un manque crucial d'information quant à l'allaitement. Et encore plus sur le fonctionnement même de son corps. Mise en difficulté mais désireuse d'allaiter son fils, elle part alors à la pêche aux informations en se documentant dans les livres.

Après un début d'allaitement qui ne cesse chaque jour de renforcer le lien fusionnel avec son fils, Amaia est contrainte de reprendre le travail après 2,5 mois. Toujours en manque d'information sur ce changement de vie, elle imagine arrêter son allaitement. Mais son fils en a décidé autrement. Intolérant aux produits laitiers, Amaia décide qu'elle continuera de l'allaiter, pour tenter de diminuer ses allergies. Mais comment poursuivre son allaitement quand on reprend le travail et que son entreprise n'a rien prévu pour mener à bien cette décision ? Amaia se fait épauler par une amie qui vit aussi cela. Et le pari est plus que réussi. Pensant allaiter 2,5 mois, Amaia poursuit aujourd'hui sa 3e année d'allaitement. Un beau challenge qui peut largement redonner confiance à toutes les mamans qui souhaitent poursuivre leur allaitement même après la reprise du travail.

La marque d'allaitement Amaë, vers un allaitement serein

Forte de son parcours de maman allaitante semé d'embuches, c'est décidé, Amaia prend la décision de quitter son emploi dans l'univers textile pour créer sa propre marque de vêtements. En avril 2021, Amaia lance sa gamme de vêtements d'allaitement. Amaë est né. Amaë, c'est la contraction entre Amaia et Maël, le prénom de son fils. Un nom qui s'est imposé de lui-même, pour une marque d'allaitement qui prône le lien affectif maternel. Mais coup du destin Amaë, c’est aussi un concept lié à l’allaitement valorisant le lien de dépendance mère enfant Coïncidence ? Peut-être pas !

 

Amaia inscrit sa marque de vêtements d'allaitement dans une démarche bien particulière, se voulant la plus éthique possible. Aussi, Amaia dessine elle-même ses modèles, limite le plus les intermédiaires, et sélectionne ses fournisseurs au plus proche de Bordeaux, alliant qualité et flexibilité. Les modèles de sa marque, elle les veut élégants et pratiques à la fois. Pour ne pas avoir à choisir entre son confort et esthétisme. Car s'épanouir de l'intérieur et de l'extérieur, c'est important pour se sentir femme. Que ce soit au travail, pour sortir et même pour un mariage, il est important de pouvoir se trouver jolie et en accord avec son image. Ainsi, toutes les robes de sa gamme sont fluides, agréables à porter et parfaitement coupées.

Je voulais créer un nouveau style de vêtements d'allaitement, que je ne trouvais pas encore sur le marché. J'ai pu trouver des modèles confortables et cocooning. Mais il manquait, selon moi, clairement d'offres sur le marché des vêtements d'allaitement élégants. 

Aujourd'hui Amaia assume pleinement son allaitement et souhaite lever tous les tabous autour du sujet. Cependant, elle propose aussi d'apporter de la discrétion dans cette aventure lactée. Elle félicite les femmes qui assument et s'exposent librement, mais comprend totalement les femmes qui ont parfois du mal à assumer leur allaitement en public, surtout sur leur lieu de travail. "Avec Amae, je voulais que chaque femme puisse choisir ou non d'exposer son allaitement". Ainsi, tous ses modèles sont réalisés avec des ouvertures permettant d'allaiter facilement et en tout intimité.

Des collections réduites et intemporelles

Les coupes, les motifs, les nouvelles collections, Amaia les choisit en fonction de ses propres envies et de ses inspirations du moment. Elle a comme objectif de créer des modèles intemporels et qui durent dans le temps. Une stratégie aux antipodes de la fast-fashion. Pour cela, elle propose des collections réduites, et sort de nouveaux modèles au compte-gouttes, comme la dernière née : CERES. Au total, Amaia propose 8 modèles, 6 robes et 2 hauts d'allaitement, à retrouver de toute urgence sur son site amae.co !

Vous souhaitez en savoir plus sur l'histoire d'Amaë ? Elle était au micro de France Bleu 📻